Cruzcampo et l’entreprise alicantine Rolser font du chariot de courses l’accessoire de mode inattendu de 2026
- Les deux marques présentent une édition limitée de cette icône intemporelle, pensée pour une nouvelle génération
- Carmina Barrios et Paula Sevillano sont à l’affiche de la campagne de lancement.
Les tendances remettent cycliquement au goût du jour des éléments du passé, et les nouvelles générations leur donnent un nouveau sens. C’est dans ce contexte que Cruzcampo présente, en collaboration avec Rolser, une édition limitée originale du traditionnel chariot de courses.
Ces dernières années, le chariot de courses — particulièrement associé à l’univers de nos grands-mères — a peu à peu conquis un public plus jeune. C’est ce qu’a illustré en 2025 le prestigieux magazine Monocle, qui a consacré sa une au chariot espagnol, l’élevant au rang de « nouvelle coqueluche des citadins ». Le chariot de toujours semble s’accorder avec des habitudes positives que l’on n’associe pas toujours à la consommation d’aujourd’hui, comme marcher, acheter près de chez soi ou réduire l’utilisation de sacs en plastique. « La proximité et l’écoresponsabilité sont des arguments de poids pour les consommateurs qui décident d’acheter ou de renouveler un chariot », explique-t-on chez Rolser. L’entreprise alicantine est pionnière dans le développement de cet objet « de toujours », présent dans 63 % des foyers espagnols et qui s’est exporté à travers l’Europe, aux États-Unis et au Japon.
Et il n’y a pas que le profil des utilisateurs qui change : l’usage évolue lui aussi. Chez ces jeunes consommateurs, il est de plus en plus courant de l’emmener à la plage, en pique-nique ou en festival, mais aussi à la laverie, sur les marchés de plein air ou lors de petits déménagements : son côté pratique s’étend ainsi bien au-delà du simple passage au supermarché.
Un objet fonctionnel ? Un accessoire de mode ? Le chariot Cruzcampo x Rolser conserve la silhouette reconnaissable du chariot classique, avec un châssis à quatre roues blanc cassé et un sac en coton, tout en arborant un design exclusif et ses propres charms. Ces breloques devenues une façon de personnaliser les sacs à main, qui brouillent la frontière entre ce que l’on porte parce que c’est utile et ce que l’on porte simplement parce que, en plus, cela nous plaît. De quoi transformer un objet du quotidien en icône de quartier.
Cruzcampo a souhaité s’associer à l’actrice sévillane Carmina Barrios et à la créatrice de contenu Paula Sevillano. Deux personnalités de générations différentes qui se retrouvent au marché pour présenter le chariot, une façon d’inviter à remettre en question certains stéréotypes. Découvrez le film ici.
« Aller au marché avec mon chariot, ça a toujours été bien plus que le remplir de mes tomates, de mes olives ou de mon persil. Le bonjour à la voisine, la discussion avec le boulanger et le petit arrêt au bar de toujours pour prendre une petite bière, ce sont ces petits riens qui vous rendent la vie plus heureuse », explique Carmina, qui se dit fidèle utilisatrice du chariot de courses. De son côté, Paula Sevillano estime qu’« on s’obstine parfois à chercher les tendances ailleurs alors que ce qui est vraiment authentique se trouve au coin de la rue, dans son propre quartier. J’adore le chariot de courses, c’est un accessoire de mode, et nos grands-mères le savaient déjà ».
Avec cette collaboration, Cruzcampo écrit un nouveau chapitre de sa défense de ces coutumes locales qui méritent d’être préservées, mais aussi réinterprétées. « Revendiquer ses racines ne signifie pas forcément les laisser telles quelles. Le chariot Cruzcampo x Rolser est l’accessoire de mode que personne n’attendait en 2026, et il exprime de façon ludique des valeurs importantes comme l’authenticité et la fierté de ses racines, auprès de tous les publics et, en particulier, des milliers d’amoureux de cette bière andalouse », explique-t-on du côté de la marque.
Le chariot Cruzcampo x Rolser est disponible pour une durée limitée sur le site Rolser.com au prix de 89,95 euros, accompagné d’une sélection d’amusants charms Cruzcampo qui permettent de personnaliser le chariot et de donner encore plus de caractère à cette icône.
À propos de Cruzcampo
Cruzcampo est née en 1904 : une bière spécialement conçue pour le climat chaud du Sud, à déguster très fraîche – un équilibre que les maîtres brasseurs ont atteint en accentuant son amertume, créant ainsi une bière de caractère. Depuis, ses racines restent une source d’inspiration constante pour créer, expérimenter et évoluer grâce au savoir-faire brassicole. De cette fusion entre racines et évolution sont nées les bières artisanales de Factoría Cruzcampo (Séville) et de La Fábrica de Cruzcampo, à Malaga, qui intègrent des ingrédients tels que des agrumes ou des fruits tropicaux.
Cette diversité se reflète également dans sa gamme, avec des bières telles que Cruzcampo Especial, élaborée avec des ingrédients 100 % naturels, un houblon spécial et une levure exclusive qui lui confèrent sa saveur caractéristique ; Cruzcampo Gran Reserva, une bière 100 % malt pour accompagner les moments d’exception ; Cruzcampo Radler, au jus de citron naturel ; Cruzcampo 0,0, à 0 % d’alcool, à savourer bien fraîche ; Cruzcampo 0,0 Tostada, une lager offrant toutes les nuances intenses du malt torréfié et 0 % d’alcool ; ou Cruzcampo Especial Sin Gluten, tout le goût de la Cruzcampo Especial, adaptée aux personnes cœliaques.
De son côté, la Cruzcampo pression est une bière spéciale au procédé de brassage unique, sans pasteurisation. Une recette conçue pour être filtrée à froid, qui préserve toutes les nuances de ses ingrédients et garantit une bière plus rafraîchissante. Son rituel de service, à -2 °C et avec une mousse formée naturellement au tirage, permet de savourer pleinement cette bière, leader du circuit CHR (cafés, hôtels, restaurants) en Espagne www.cruzcampo.es FB: /Cruzcampo.es | TW: @Cruzcampo | IG: @Cruzcampo | #ConMuchoAcento
À propos de HEINEKEN Espagne
Chez HEINEKEN Espagne, nous créons des moments de plaisir qui nous rassemblent pour brasser un monde meilleur. Nous faisons partie de HEINEKEN NV et sommes le brasseur le plus international, avec un ingrédient secret : la diversité locale. Forts de plus de 160 ans d’histoire, nous comptons plus de 85 000 collaborateurs dans plus de 70 pays, dont près de 1 400 en Espagne, et un portefeuille de 350 marques et 80 variétés dans le monde entier. En Espagne, nous apportons près de 5 milliards d’euros à l’ensemble de l’économie (soit 0,3 % du PIB national). Cela signifie que, pour chaque euro généré par notre activité, nous apportons 11 euros à la richesse du pays.
Notre offre comprend de grandes marques telles que Heineken®, Cruzcampo, Amstel et El Águila ; des marques internationales comme Heineken® ou Desperados ; le cidre et le tinto de verano avec Ladrón ; ainsi que des marques locales comme 18/70 ou El Alcázar, sans oublier des spécialités telles que Guinness® et Paulaner, parmi bien d’autres. Nous brassons de la bière depuis plus d’un siècle en Espagne, où nous disposons de quatre brasseries, à Séville, Madrid, Valence et Jaén, ainsi que de deux microbrasseries, à Séville et Malaga. Au total, nous produisons plus de 9,9 millions d’hectolitres de bière par an, soit plus de 13 millions de verres de 20 cl par jour.
Notre forte ambition sociale et environnementale nous a conduits à brasser nos bières avec une énergie 100 % renouvelable sur nos sites de production depuis fin 2025, contribuant ainsi à notre objectif mondial d’atteindre zéro émission nette sur l’ensemble de la chaîne de valeur d’ici 2040. De plus, nous restituons aux bassins versants qui alimentent nos brasseries un volume équivalent à la totalité de l’eau contenue dans nos bières et nos cidres, tout en réduisant au maximum nos déchets et en maintenant la certification « Zéro déchet en décharge » de nos quatre brasseries. Nous misons également sur les jeunes talents et leur employabilité, et nous soutenons le secteur de l’hôtellerie-restauration à travers notre Fondation Cruzcampo et son École hôtelière. Chez HEINEKEN, nous recommandons une consommation responsable de nos marques.
Pour plus d’informations : www.heinekenespana.es et sa rubrique Presse. Téléchargez les visuels deHEINEKEN et de ses marques ici.
À propos de Rolser
Rolser est une entreprise familiale espagnole implantée à Pedreguer (province d’Alicante) qui célèbre son 60e anniversaire en 2026 et s’est imposée comme marque de référence et leader sur le segment du chariot de courses. La société conçoit et fabrique des solutions qui simplifient le quotidien à travers deux univers : In Motion, avec des chariots et des sacs pour faciliter le transport et accompagner les personnes dans leurs déplacements, et At Home, avec des solutions pour la maison telles que des tables à repasser et des escabeaux. Design, fonctionnalité, durabilité, écoresponsabilité et innovation font partie intégrante d’une philosophie produit qui s’appuie sur sa propre fabrication en Espagne.
Tout au long de son histoire, l’entreprise a porté son engagement en faveur du design et de l’innovation sur les cinq continents et sur des scènes internationales telles que le MoMA de New York ou les podiums de Madrid et de New York. Parmi ses créations figure également le modèle 8 Plus, premier chariot recyclé et recyclable au monde, récompensé par un Red Dot Award: Product Design — témoignage de l’engagement de Rolser à faire évoluer les objets du quotidien grâce au design, à l’innovation et à l’écoresponsabilité. www.rolser.com
Contact presse :
Rosana Alcayde · rosana@rosanaalcayde.com · 670 277 208