Cruzcampo e l’azienda di Alicante Rolser trasformano il carrello della spesa nell’accessorio di moda più inaspettato del 2026

  • I due marchi presentano un’edizione limitata di questa icona intramontabile dedicata a una nuova generazione
  • Carmina Barrios e Paula Sevillano sono le protagoniste della campagna di lancio

Le tendenze riprendono ciclicamente elementi del passato e le nuove generazioni ne attribuiscono un nuovo significato. In questo contesto, Cruzcampo presenta un’originale edizione limitata del tradizionale carrello della spesa, realizzata in collaborazione con Rolser.

Negli ultimi anni, il carrello della spesa, solitamente associato all’immaginario delle nostre nonne, ha conquistato anche gli utenti più giovani. Come testimonia la copertina della prestigiosa rivista Monocle nel 2025, che ha consacrato il carrello spagnolo come «il nuovo oggetto del desiderio degli abitanti delle città». Il tradizionale carrello della spesa si inserisce perfettamente in uno stile di vita fatto di buone abitudini, non sempre legate ai consumi contemporanei: muoversi a piedi, scegliere i negozi di vicinato e limitare l’utilizzo dei sacchetti. «La comodità di fare acquisti vicino a casa e l’attenzione alla sostenibilità sono motivazioni importanti per chi decide di acquistare un carrello o rinnovare quello che già possiede», spiegano da Rolser. L’azienda alicantina è all’avanguardia nello sviluppo di questo oggetto “di uso quotidiano”, presente nel 63% delle famiglie spagnole e ormai diffuso in tutta Europa, negli Stati Uniti e in Giappone.

E non cambia solo chi lo usa, ma anche il modo in cui viene utilizzato. I consumatori più giovani riscoprono il carrello e lo utilizzano in contesti sempre più diversi: dalle giornate in spiaggia ai picnic e ai festival, fino alle visite in lavanderia, ai mercatini e ai piccoli traslochi. Un alleato versatile e pratico, che supera i confini della classica spesa al supermercato.

Un oggetto funzionale? Un accessorio di moda? Il carrello Cruzcampo x Rolser mantiene la silhouette inconfondibile del carrello di sempre, con un telaio a quattro ruote color off white e una borsa in cotone, ma presenta un design esclusivo e i propri charms. I charms, ormai immancabili per dare un tocco personale a borse e accessori, rendono sempre più sottile il confine tra funzionalità e gusto: tra ciò che scegliamo perché ci serve e ciò che portiamo con noi anche perché ci piace. Trasformare un oggetto di uso quotidiano in un’icona del quartiere.

Cruzcampo ha voluto avvalersi della collaborazione dell’attrice sivigliana Carmina Barrios e della creatrice di contenuti Paula Sevillano. Due personaggi di generazioni diverse si incontrano al mercato per presentare il carrello, invitando a mettere in discussione alcuni stereotipi legati alla sua immagine e al suo utilizzo. Puoi vedere l’articolo qui.

«Per me, andare al mercato con il carrello è sempre stato molto più che fare il pieno di pomodori, olive e prezzemolo. Il “buongiorno” alla vicina, la chiacchierata con il fornaio e la breve sosta al solito bar per bere una birretta sono le piccole cose che rendono la vita più felice», spiega Carmina, che si dichiara fedele sostenitrice del carrello della spesa. Da parte sua, Paula Sevillano osserva che «a volte ci ostiniamo a cercare le tendenze altrove, quando ciò che è veramente autentico si trova proprio dietro l’angolo, nel quartiere in cui viviamo. Adoro il carrello della spesa, è un accessorio di moda, e le nostre nonne lo sapevano già».

Questa collaborazione segna un nuovo capitolo per Cruzcampo nel suo impegno a valorizzare quelle tradizioni autoctone che meritano di essere preservate, ma anche reinterpretate. «Riscoprire le proprie radici non significa necessariamente lasciarle immutate». Il carrello della Cruzcampo X Rolser è l’accessorio di tendenza che nessuno si sarebbe aspettato nel 2026, e si propone di esprimere in modo divertente valori importanti quali l’autenticità e l’orgoglio per le proprie radici, rivolgendosi a ogni tipo di pubblico e, in particolare, alle migliaia di appassionati di questa birra andalusa», spiegano i rappresentanti del marchio.

Il carrello Cruzcampo x Rolser è disponibile per un periodo limitato sul sito web di Rolser.com al prezzo di 89,95 euro, con un assortimento di divertenti charms Cruzcampo con cui personalizzare il carrello e contribuire a rendere questa icona ancora più caratteristica.

Informazioni su Cruzcampo

Cruzcampo è nata nel 1904 come birra pensata appositamente per il clima caldo del sud, da gustare ben fredda; i mastri birrai ne hanno bilanciato il gusto aumentando la sua amarezza, creando così una birra dal carattere deciso. Da allora, le sue radici continuano a rappresentare una fonte costante di ispirazione per creare, sperimentare e evolversi attraverso l’arte birraria. Il risultato della fusione tra tradizione ed evoluzione sono le birre artigianali di Factoría Cruzcampo (Siviglia) e di La Fábrica de Cruzcampo a Malaga, che contengono ingredienti quali agrumi o frutta tropicale.

La diversità si riflette anche nel suo portafoglio prodotti, con birre come la Cruzcampo Especial, con ingredienti naturali al 100%, un luppolo speciale e un lievito esclusivo che le conferiscono il suo sapore caratteristico; la Cruzcampo Gran Reserva, una birra al 100% di malto per accompagnare i momenti speciali; la Cruzcampo Radler, con succo naturale di limone; la Cruzcampo 0,0, con 0% di alcol e dal gusto migliore se consumata fredda; Cruzcampo 0,0 Tostada, una lager con tutte le intense sfumature del malto tostato e 0% di alcol, oppure Cruzcampo Especial Senza Glutine, tutto il gusto della Cruzcampo Especial adatta ai celiaci.

Da parte sua, la Cruzcampo alla spina è una birra speciale prodotta con un processo di lavorazione unico, senza pastorizzazione. Una ricetta studiata per essere filtrata a freddo, in modo da preservare tutte le sfumature dei suoi ingredienti e garantire una birra ancora più rinfrescante. Il modo in cui viene servita, a -2 °C e con una schiuma che si forma naturalmente grazie alla pressione di spillatura, consente di gustare al meglio questa birra, leader nel settore della ristorazione a livello nazionale www.cruzcampo.es FB: /Cruzcampo.es | TW: @Cruzcampo | IG: @Cruzcampo | #ConMuchoAcento

Informazioni su HEINEKEN Spagna

Noi di HEINEKEN España creiamo momenti di convivialità che ci uniscono, per brindare insieme a un mondo migliore. Apparteniamo a HEINEKEN NV e siamo il birrificio più internazionale, con un ingrediente segreto: la diversità locale. Con oltre 160 anni di storia alle spalle, contiamo più di 85.000 dipendenti in oltre 70 Paesi, di cui quasi 1.400 in Spagna, e un portafoglio di 350 marchi e 80 varietà in tutto il mondo. Nel nostro Paese, contribuiamo con quasi 5.000 milioni di euro all’economia nel suo complesso (0,3% del PIL nazionale). Ciò significa che, per ogni euro che generiamo con la nostra attività, contribuiamo con 11 euro alla ricchezza del Paese.

La nostra offerta comprende grandi marchi quali Heineken®, Cruzcampo, Amstel ed El Águila, marchi internazionali come Heineken® o Desperados, sidro e “tinto de verano” con Ladrón, nonché marchi locali quali 18/70 o El Alcázar, oltre a specialità quali Guinness® e Paulaner, tra le tante altre. Da oltre un secolo produciamo birra in Spagna, dove disponiamo di quattro stabilimenti a Siviglia, Madrid, Valencia e Jaén, oltre a due microbirrifici a Siviglia e Malaga. Complessivamente, produciamo oltre 9,9 milioni di ettolitri di birra all’anno, ovvero oltre 13 milioni di bicchieri da 20 cl al giorno.

La nostra forte ambizione sociale e ambientale ci ha spinto a produrre birre utilizzando energia rinnovabile al 100% a partire dalla fine del 2025, contribuendo così al nostro obiettivo globale di raggiungere emissioni nette pari a zero entro il 2040 lungo l’intera catena del valore. Inoltre, reimmettiamo nei bacini idrografici che alimentano i nostri stabilimenti un volume d’acqua equivalente all’intera quantità d’acqua contenuta nelle nostre birre e nei nostri sidri, riducendo al minimo i nostri rifiuti e mantenendo i nostri quattro stabilimenti certificati come “Zero Rifiuti in Discarica”. Ci impegniamo inoltre a favore dei giovani talenti e della loro occupabilità e sosteniamo il settore dell’ospitalità attraverso la nostra Fundación Cruzcampo e la sua Escuela de Hostelería. Noi di HEINEKEN raccomandiamo un consumo responsabile dei nostri marchi.

Maggiori informazioni: www.heinekenespana.es y su sección de Prensa. Descarga material gráfico de HEINEKEN y sus marcas aquí.

Informazioni su Rolser

Rolser è un’azienda familiare spagnola con sede a Pedreguer (Alicante) che nel 2026 festeggerà il suo 60° anniversario, affermandosi come marchio di riferimento e leader nel settore dei carrelli della spesa. L’azienda progetta e realizza soluzioni pensate per semplificare la vita di tutti i giorni, articolate in due ambiti: In Motion, con carrelli e borse pensati per facilitare il trasporto e accompagnare le persone nei loro spostamenti, e At Home, con soluzioni per la casa quali assi da stiro e scale. Design, funzionalità, durata, sostenibilità e innovazione fanno parte di una filosofia di prodotto che prende forma nei suoi stabilimenti in Spagna.

Nel corso degli anni, l’azienda ha portato la propria visione del design e dell’innovazione in tutti e cinque i continenti e in contesti internazionali quali il MoMA di New York o le passerelle di Madrid e New York. Tra i suoi prodotti spicca anche il modello 8 Plus, il primo carrello della spesa riciclato e riciclabile presente sul mercato mondiale, insignito del Red Dot Award: Product Design, espressione dell’impegno di Rolser nel far evolvere gli oggetti di uso quotidiano attraverso il design, l’innovazione e la sostenibilità. www.rolser.com

Ufficio stampa:

Rosana Alcayde · rosana@rosanaalcayde.com · 670 277 208